从饮水机有毒之说剖析营销的阴谋

99%的饮水机有毒！2月底，这则耸人听闻的消息几乎一夜之间传遍全国，立即引起各方面的高度关注，甚至在一定范围内引起恐慌。在那几天，中国家用电器协会的电话快被来求证的媒体打爆了，技术监督部门也开始过问此事。然而几天后，中国家用电器协会及各方面的专家纷纷出面表态，否认这一无根据的说法。许多人无奈地发现，自己被某企业编造的说法给忽悠了。

这样的结果是显而易见的。用一个子虚乌有、没有证据支持的罪名对一个有行业标准、有市场监管且生产多年的产品进行全面否定，这本来就是一件相当荒谬的事。看似更为荒谬的是，制造这一罪名的，正是饮水机企业自己。

有毒说实际针对的是占99%以上市场的有热胆饮水机，而那个宣称自揭行业黑幕的企业把自己的产品定位于即热式无热胆饮水机。明摆着，这是有胆、无胆两类饮水机产品的市场之争。

这哪里是荒谬，这根本就是一个营销的阴谋。

这黑幕说差点儿忽悠得消费者不敢信任有胆饮水机，甚至放弃自家正用着的饮水机。不得不说，某企业的做法和小品中赵本山卖拐的手法是异曲同工。

今天的消费市场中其实充斥着各种营销的阴谋。液晶电视和等离子电视市场上PK过程中，两类产品之间的口水仗就从未停止过。或者出自专家之口，或者源自消费者体验，或者凭着技术测试报告，无论用哪种方式，互相揭短都是相当常见的。对于平板电视这种新兴的、技术进步日新月异的产品而言，无论是液晶电视还是等离子电视，都不可避免地存在着某些缺憾。这让揭短方法很容易奏效，而陷入营销阴谋中的舆论导向则真的开始影响市场走向了。

处于信息不对称地位的消费者，往往在不知不觉中被引导甚至被误导。除非是专业人士，几乎没有多少消费者会意识到，即使是情人节的浪漫，也在很大程度上是商家制造出来的。在这个时候，爱情也不幸成为了营销的工具。

许多企业会说，这些不过是营销策划。但我们想说，营销也需要责任和诚信。企业作为经营者，有追求利润最大化的动机，而企业和消费者之间的信息常常是不对称的，因此极易引起营销道德失范。对自己的品牌、对消费者、对社会负责任的企业，必定会约束自己，在市场竞争中以及具体的营销策划活动中，避免不正当的竞争行为。

不顾客观事实，缺乏社会责任感的营销炒作，或许在某种情况下对打开企业知名度相当有效，但从长远看，对企业品牌形象的影响肯定只能是负面的。况且，没有哪个优秀企业是靠单纯的营销策划而成功的。脚踏实地地下些真功夫才是企业发展的硬道理。